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“茶叶陷阱”符号消费让人钻了空子

2018-03-26 17:32|作者:|来源:中国农业新闻网

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  杨朝清

  “明前茶,贵如金”,眼下正是新茶上市的时候。在高价的诱惑下,有些不良商家甚至用陈年旧茶冒充新茶,蒙骗消费者。前些日子,李先生花了1200元在浙江宁波市鄞州区横石桥茶叶市场,买了一批声称刚刚上市两三天的龙井新茶,就上当受骗了。看人卖茶、以旧当新、以次充好、香味可调、年份造假,茶叶市场存在不少陷阱。(3月25日  澎湃新闻)

  茶叶作为一种将医疗保健、养生、传统文化有机结合起来的商品,从古至今得到了许多人的青睐。“以茶散郁气,以茶驱睡气,以茶养生气,以茶除病气,以茶利礼仁,以茶表敬意,以茶尝滋味,以茶养身体,以茶可行道,以茶可雅志”,喝茶不仅是一种自我调试,也成为一种社会交往的工具,有助于人们更好地融入社会。

  伴随着物质生活的渐次丰盈,公众的茶叶消费需求与日俱增。不同的社会阶层拥有不同的生存生态,具有不同的经济实力与消费文化。有的人喝茶是为了解渴,有的人喝茶则是为了满足文化需要和精神诉求;有的人对茶叶没有什么讲究,有的人则对茶叶的品质有严苛、细致的要求。

  美国作家福塞尔有本叫《格调:社会等级与生活品位》的畅销书,其中有一章节就叫“消费、休闲与摆设”;不同的消费行为,折射出不同的生活品位与社会等级。换言之,消费具有鲜明的符号属性,喝什么样的茶叶,同样是一种符号互动的工具,用来制造阶层边界与身份认同,用来赢得“脸面”。

  当喝茶和一个人的“身价”产生关联,市场就会提供相应的商品来满足消费者多元化、差异化的消费诉求。人们通常按照茶叶的品质和成本赋予其差异化的符号意义,稀缺的茶叶、考究的制作工艺、精美的包装和高超的文化营销共同成就了一些茶叶在等级化的金字塔体系中的高位。越是稀缺的茶叶,价格就越贵,说到底也是市场在资源配置中起决定作用的体现。

  低端茶叶利润稀薄,高端茶叶利润空间广阔。外行不懂“门道”,往往会给内行留下了制造猫腻的机会。不少消费者并不懂茶,缺乏相关的消费知识;他们朴素地认为,那种名气大的、价格贵的茶叶,往往品质更高。在一个讲究利益变现的时代里,一些商人利用了消费者的“不懂行”,用云山雾罩、貌似有理的话把消费者侃晕、从而达到使人上当受骗目的;这样的忽悠作为社会转型时期的一种不良社会心态,在商业领域见怪不怪。

  “发展的列车匆匆地驶过精神的站台,现实的变化将心灵的地图抛在脑后”,诗意化的语言,道出令人痛心的“价值失落”。货真价实、诚信经营本应是商人的“本分”,也是社会信用体系建设的重要内容; 那些以假乱真、以次充好、投机取巧的商家们,不能轻轻松松就把钱挣了,理应得到规训与惩罚。

责任编辑:梁冰清
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